CARTVRD.-Alcon Entertainment, productora de la aclamada película ‘Blade Runner 2049’, ha presentado una demanda este lunes contra Elon Musk y su empresa Tesla por el uso no autorizado de imágenes relacionadas con el filme de ciencia-ficción para promocionar el nuevo ‘robotaxi’ de la compañía. La demanda fue interpuesta en un tribunal federal de California, donde Alcon acusa a Musk de apropiarse indebidamente de la marca de la película para su propio beneficio.
La controversia gira en torno a un evento de presentación del robotaxi autónomo de Tesla realizado en Los Ángeles el pasado 10 de octubre. Según la demanda, Musk habría solicitado previamente el uso de imágenes de ‘Blade Runner 2049’ como parte de su estrategia de mercadotecnia, una solicitud que Alcon Entertainment rechazó. A pesar de ello, el empresario habría seguido adelante, utilizando imágenes generadas por inteligencia artificial que reflejaban escenas del filme para hacer su presentación más atractiva, lo que, según Alcon, constituye una violación deliberada.
La demanda también menciona a Warner Bros. y Discovery como co-demandados, señalando que estas compañías colaboraron en la organización del evento. Alcon considera que el uso de herramientas de IA para crear imágenes casi idénticas a las del filme, que ganó el Oscar a los mejores efectos visuales y fotografía, fue una táctica de «mala fe» para vender más autos.
El comportamiento de Musk, un obstáculo para futuras asociaciones
Además de la queja por el uso de imágenes, Alcon Entertainment argumenta que decidió no permitir la colaboración debido al comportamiento «altamente politizado, caprichoso y arbitrario» de Musk, el cual consideran puede derivar en «discurso de odio». Esto también ha influido en las conversaciones de la productora con otras marcas automotrices para futuras colaboraciones, en especial en relación a la próxima serie de Amazon titulada ‘Blade Runner 2099’, basada en el universo de la saga.
‘Blade Runner 2049’, dirigida por Denis Villeneuve y protagonizada por Ryan Gosling, es una secuela de la icónica película ‘Blade Runner’ de 1982. La historia retrata un futuro distópico donde replicantes, androides con inteligencia artificial, forman parte de una sociedad postapocalíptica.
